PSA: Abercrombie & Fitch é muito bom agora

PSA Abercrombie Fitch é muito bom agora

Das lojas que definiram as compras americanas no final dos anos 90 e no início dos anos 2000, nenhuma teve um legado tão duradouro - ou notório - quanto a Abercrombie & Fitch. As bainhas eram curtas, os jeans eram baixos e os logotipos eram grandes demais para ninguém perder. Suas vitrines escuras e encharcadas de perfume e bolsas com modelos masculinos sem camisa eram a abreviação de legal ... até que eles não eram. Mas você comprou um catálogo ou lookbook da marca recentemente? Isso vai fazer você ficar surpreso.



Diante de um cenário de shopping em mudança (além do declínio nas vendas e uma reputação questionável entre seu público-alvo), a Abercrombie & Fitch teve que se adaptar - e isso começou com um rebrand extensa e muito recente . Ele fez esforços para parece mais inclusivo ; em janeiro, anunciou um linha infantil neutra de gênero . Visite uma de suas lojas em 2018 e será uma experiência muito diferente de 1998 ou mesmo de 2008.

Essa mudança não é exatamente uma notícia - a marca começou a ajustar suas ofertas de marketing e produtos em 2016. Mas só recentemente vimos uma resposta tangível da base de consumidores: novembro passado CNBC relatado que os números de vendas da Abercrombie & Fitch estavam em alta, após anos de declínio. E quando você examina seus jeans fáceis, vestidos esvoaçantes e casacos elegantes, quem se lembra das ofertas anteriores da marca agora se pergunta: temos dormido na Abercrombie & Fitch desde que nos formamos?





Nos anos 90, a marca cresceu além de suas raízes para se tornar uma marca de estilo de vida muito icônica ', disse Aaron Levine, vice-presidente sênior de design masculino e feminino Glamour. 'Vemos que ainda há um carinho real pela marca e, ao focar no caimento, no tecido e nos detalhes, estamos lembrando às pessoas por que elas adoraram, como isso as fez sentir e por que deveriam amá-la novamente.'

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A nova Abercrombie & Fitch aborda alguns temas: militar, atlético do time do colégio, preparação da velha escola da Nova Inglaterra e patrimônio ao ar livre, de acordo com Levine. Tem saia jeans, mas não é supercurta; você ainda pode encontrar polos, mas eles não são tão adequados para as formas e nem tão pesados ​​quanto antes. (O alce não existe mais .) Além disso, conforme a estética amadureceu, seu público cresceu com ela. As compras na Abercrombie & Fitch não são mais uma atividade para Cool Teens. Quando realmente começamos a investigar quem era nosso cliente, vimos que eles cresceram naturalmente conosco e tinham uma forte afinidade e amor pela marca com a qual cresceram, explica Levine, e agora estão na casa dos vinte com diferentes necessidades e aspirações.



Mesmo em torno do Glamour escritório, encontramos alguns stans discretos da Abercrombie. Tirar de Glamour editora colaboradora Amanda FitzSimons: 'Uma colega de trabalho tinha esta saia incrível - na altura do joelho, cambraia com um padrão de listras marcantes e pequenos botões brancos na frente. Quando perguntei onde ela conseguiu, ela disse, para minha surpresa, Abercrombie. Ela não conseguiu rastrear a saia antes que ela se esgotasse, mas o momento causou uma impressão memorável. A editora de créditos de moda, Christina Draper, lembra de uma reintrodução semelhante à marca (por meio de seu jeans) que aumentou suas expectativas: Eu definitivamente não esperava encontrar bons jeans da A&F. A marca se inclina para os jovens, então acho que é colegial e jeans skinny justos. Enquanto isso, a escritora de beleza Rachel Nussbaum aprecia 'o visual novo e despojado de Abercrombie', que a tornou uma compradora novamente. 'Eles mantiveram a estética clássica, sem a mentalidade de camarilha.'

'Sabemos que é importante continuar a evoluir', diz Levine sobre se reconectar com os clientes da Abercrombie. 'Estamos em uma jornada tanto quanto [os clientes], então os colocamos no centro de tudo o que fazemos.'

Se você ainda não se familiarizou com a nova Abercrombie & Fitch, considere as peças na galeria a seguir como uma introdução sobre sua nova abordagem.